अगस्त 1991 में दुनिया भर में चर्चित पत्रिका वैनिटी फेयर के कवर पर हॉलीवुड अभिनेत्री डेमी मूर का फोटो छपा, तो दुनिया भर में हलचल-सी मच गई। लगभग नौ महीने का गर्भ लिए मूर निर्वस्त्र थीं। संभवत: वे पहली नामचीन महिला थीं, जिन्होंने सार्वजनिक रूप से अपना ‘बेबी बंप’ दिखाया था। कुछ ने इसे मूर का साहसिक कदम बताया था, क्योंकि हॉलीवुड में भी भारत की तरह महिला कलाकार का मां बनना कम जोखिम का काम नहीं था।
डेमी मूर
भारत में इसके बढ़ते चलन को देखकर क्या इसे हमारे फिल्म उद्योग की महिला कलाकारों के जोखिम की जीत मान जा सकता है? जवाब इतना सरल भी नहीं है। मुंबई में इमेजिका नाम से विज्ञापन एजेंसी चलाने वाले अचल शरण कहते हैं, “अब असहज जैसा कुछ नहीं है। गर्भावस्था में तरह-तरह से फोटो खिंचवाना उतना ही सामान्य है, जितना शादी से पहले या शादी के बाद फोटो खिंचवाना।” लेकिन फिल्मी कलाकारों के लिए क्या यह महज शौक है? शरण कहते हैं, “फिल्मी हस्तियों के लिए यह कमाई का नया शगल साबित हो रहा है। नायिकाएं परिवार के साथ डील करने लगी हैं। परिवार एड कैंपन का हिस्सा हो जाता है। पूरे परिवार के आने से उत्पाद की ब्रॉन्ड वैल्यू बढ़ती है और फीस चौगुनी हो जाती है।”
करीना कपूर
भारत में टीवी प्रस्तोता और बॉलीवुड कलाकार तारा शर्मा ने इसकी शुरुआत की थी। वह निर्देशक एमी थानावाला के निर्देशन में आई अपनी फिल्म सुनो न...एक नन्ही आवाज (2009) में एक गर्भवती महिला का किरदार निभा रही थीं। शूटिंग के दौरान उनसे बच्चों के लिए उत्पाद बनाने वाली कंपनी ने संपर्क किया और प्रेगनेंसी शूट कराने को राजी कर लिया। तारा ने बाद में कहा, “कई लोगों ने उभरा हुआ पेट दिखाने के लिए मेरी आलोचना की। लेकिन मुझे इन सब बातों से कोई फर्क नहीं पड़ता।”
2009 में टीवी स्टार तारा शर्मा ने यह टैबू तोड़ा था, तब सोशल मीडिया न के बराबर था फिर भी बात ‘आई-गई’ नहीं हुई। तारा ने जो बीज बोया उसमें अंकुरण के रूप में कोंकणा सेन शर्मा आ चुकी थीं। एक मैग्जीन के कवर के लिए उन्होंने ऑलिव ग्रीन ऑफ शोल्डर कैप टॉप पहना। उन्हें एहसास था कि तारा शर्मा के बाद वे दूसरी भारतीय सेलेब्रिटी हैं, तो उनका शूट कहीं से भी ‘नकल’ न लगे। उन्होंने बस अपने उभरे हुए पेट को निहारते हुए चेहरे पर कोमल मुस्कराहट ओढ़ी और जादू चल गया। हालांकि उन्होंने कवर के अलावा किसी ब्रांड ऐंडोर्स में दिलचस्पी नहीं ली। उनसे ज्यादा तो टीवी स्टार करणवीर बोहरा की पत्नी वीजे, मॉडल और एंकर टीजे सिद्धू ने उन दिनों इतना मुनाफा कमाया कि एक इंटरव्यू में उन्होंने कहा, “गर्भावस्था में मैंने एक दिन में जितना कमाया, उतना रोज आने वाले डेली सोप में एक हफ्ते में भी नहीं कमा पाती थी।”
लीजा हेडन
इकोनॉमिक टाइम्स की रिपोर्ट के अनुसार, अनुष्का शर्मा के गर्भवती होने की जानकारी देते ही विराट कोहली को बेबी प्रोडक्ट के विज्ञापनों के लिए ऑफर आना शुरू हो गए थे। सोनम कपूर ने इंस्टाग्राम पर गर्भावस्था की घोषणा की थी, तो उन्हें पहले की तुलना में 10 गुना अधिक लाइक्स मिले। इस शूट के लिए सोनम कपूर ने खास तौर पर अबू जानी संदीप खोसला से ड्रेस डिजाइन कराई थी। करीना कपूर खान के बेबी बंप की तस्वीर साझा करने के एक घंटे बाद ही पोस्ट दस लाख लाइक्स पार कर गए। करीना ने पूमा एक्स के लिए स्पोर्ट्स वियर में शूट कराया था। सोनम या करीना को छोडि़ए, काजल अग्रवाल का प्रेग्नेंसी फोटोशूट 10 लाख का आंकड़ा पार कर गया।
हार्पर्स बाजार इंडिया अपने कवर शूट के लिए लीजा हेडन को विदेश ले गई थी। रिहाना ने स्पेशल प्रेगनेंसी शूट के लिए 1,12,148 रुपये चुकाए थे। अब फैशन फोटोग्राफर अपनी प्रोफाइल में प्रेगनेंसी शूट भी जोड़ने लगे हैं, जिसमें मेकअप, स्टाइलिंग, कपड़े, लोकेशन सब शामिल होता है। आज के दौर में गर्भवती सेलेब्रिटी प्रेगनेंसी टेस्ट किट, हेल्थ ड्रिंक, बेबी प्रोडक्ट, विटामिन सप्लीमेंट, जूस, फूड सप्लिमेंट, फैशनेबल कपड़े जैसे ब्रांडों की बिक्री बढ़ाने का जरिया बन गई हैं।
रिहाना
शरण कहते हैं, “यह सिर्फ विज्ञापन जगत के लिए ही विन-विन सिचुएशन नहीं है, बल्कि स्त्रियों के लिए भी है, जिन्हें कभी गर्भावस्था घर में बैठे रहने या पिछड़ जाने का अहसास देता था। पहले काम छूटने का डर था लेकिन अब बड़ी से बड़ी स्टार तीसरा या चौथा महीना खत्म होते-होते काम पर लौट आती हैं, क्योंकि बाजार ने उनके लिए अलग दुनिया बना दी है।”
